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动漫产业吸噬着无数的社会资源的同时，却未产出令人满意的效果。谁当背上“国产动漫效率低下”的黑锅呢，“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”抑或“盗版”，国产动漫孰之殇？ 国产动漫 滚滚“吐槽”东逝水 最近，各大媒体发表了一批国产动漫的评论。有拿国产动漫很黄很暴力说事儿的；有拿动漫人之死当话题的，有把枪口对准广电政策的，也有冷眼旁观千夫指的。各路大仙大有要把国产动漫往死里黑的节奏啊！不妨来看看这些重口评论： 更多逻辑不一一列举。笔者之所以说这些想法是简单思维，是因为它们都给出了一个单一而脱离实际的答案。更要命的是，这些答案听上去，貌似还是对的，这就很大程度上阻碍了所有人进一步去思考，去找出问题的本质。国产动漫，我们不再爱了吗？ 一起来设想一个可怕的情境吧。如果，仅仅是如果，在久远的将来，我们老去的自己，我们的孩子，孩子的孩子，在外来动漫一轮一轮来袭之时，仍然只能惊叹着老外的奇思妙想与嬉闹逗趣，而遗忘自家的阳光、探索和感动。而此刻的我们不是心如死灰吗？不！是时候去找一个答案了。 潮水退尽知裸泳 让时针退回到2006年4月26日，国家刚把动漫定成大文化战略的一部分，当时的广电总局在全国影视动画工作会议上，宣布了一项雄心勃勃的计划，即通过一系列的税收激励措施，支持国内动画原创企业，并逐步改变日本和欧美动画在国际市场上一统天下的局面。（当时的国产动画产量仅占全球份额的11%） 没想到，政策一出，不到四年时间（到2010年），中国动画片的产出已达22万分钟，取代日本成为动画制片领域的大哥大。以至于全力刹车的2011年动漫，仍然达到了26万分钟的产量。而这一年的老二——日本动画的产量仅有9万分钟，足足被中国拉开了两档。站在十字路口的国产动漫开始反思： 这个老大的头衔有多少人认可呢？国产动漫给自己和这个世界又带去了什么？于是，2012年，中国动画片产量开始主动收缩…… 巴菲特对于华尔街投机者的比喻用在这儿也许并不合适。但是打了鸡血的动漫行业在一轮潮退后，真的露出了裸腚的真身。根据笔者历年的观察，此时的裸露者也许并不难为情。但有两个人倒是真的急了。 一个人是“观众”，他对国产动漫的耐心被耗得差不多了，于是各种咒骂喧嚣尘上。 还有一个人是“领导”，他心急如焚：怎么手把手带了这么多年的孩子还是不够出息，学费都交了多了去了，看来药不能停啊，于是出台了《推动国产动画电影发展的9条措施》等一系列政策。政策要照顾的命苦孩子叫 “企业”，年纪不小的他本来是有生活自理能力的。但政策似乎把生活琐事儿都包办了，创作筹资、发行推广、院线排片、海外出口样样都都替“企业”操心好了。在一边的“企业”这时有点小忧虑：您管了吃喝，还能管嫁妆吗？ 企业的忧虑是没错的。自己从小住在瓷器铺，美丽温暖又阳光，无论如何也想象不到，一头凶悍的大象闯进来会是什么个样子。不巧的是，现实就是这样一头不可驯服的大象。2013年11月7日，一条名为《渔夫之死》的专题登陆凤凰卫视，惊动了无数业内外人士的心——在动漫行业混迹多年的老动画人余洛屹自杀了！这条专题片在凤凰卫视主页被播放了近20万次。芸芸众生不由得再问一声：国产动漫，您怎么了？ 从一斑窥全貌 我们要了解动漫行业的问题，首先需要的是充足的行业数据，但动漫行业的数据是很不给力的，原因是两点： 一、上市企业少，企业运营数据不公开； 二、商业链长，统计复杂，做动漫服装的，做动漫家具的都可以说自己是动漫企业。 所以，对于“动漫产业产值有多大？”这个问题，笔者一直存抱有很大的疑问。 首先需要廓清动漫的概念。动漫是动画加漫画的简称。动漫产业根据收入模式又划分成版权市场和衍生市场。版权市场包括：电视动画、动画电影、网络动漫、手机动漫、动漫出版、动漫音像制品、动漫舞台剧等；衍生市场包括：玩具、服装、游戏、食品、家居、文具、主题乐园等；两块市场依靠授权和品牌管理业务作为衔接。 根据艺恩咨询《2011—2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估。2012年，中国动漫市场总体份额约为321亿。 主流媒体上引用的“2012年我国动漫产业的总产值达到了759.94亿”的说法，均来自于文化部公布的《2011-2012年中国动漫产业发展情况》，而这份《情况》始终未全面公开，统计方法当然就不得而知。这使得笔者只能引用艺恩咨询《2011—2012年中国动漫产业投资研究报告》中的预估。艺恩的统计逻辑，就是把以上所有细分市场的份额做累计，就是整个动漫市场的产值。 同样发端于千禧年的游戏行业，是一个很好的参照对象。要知道，游戏长久以来被扣上 “不务正业者之嗜好”的帽子，而长期缺乏国家关爱。但游戏行业的市场化带来的缺是2012年近600亿的产值。 一经对比即可发现，同期动漫行业的产值差不多只有游戏行业产值的一半。不仅如此，321亿中的近三分之一来自动漫玩具，另三分之一来自其他衍生品，剩下仅100亿不到的份额才真正来自动漫内容。 这个成绩是举国依靠近2万家企业，2000所院校新开的3000个专业，每年200多个专题展会所堆积起来的。国家和各地方也为此花了不少银子，仅国产动画发展专项资金近年来对扶持项目发放的资金额度已达8000万，其他各类扶持金数额已经无从统计。这事放在任何一个行业都是难以想象的。 由此，动漫行业问题的表象已经浮出水面——动漫产业吸噬着无数的社会资源的同时，却未产出令人满意的效果。换而言之，动漫行业效率非常低下。 黑锅年年有，今年特别多 “行业效率低下”似乎已成共识，但究竟谁该来背这个黑锅？ 对于这个问题，笔者曾听到过的答案简直五花八门极了。首当其冲的便是，“审查制度”当是罪魁祸首。 最近广电总局颁布了《关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，起因小朋友看了《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》的动画片，学灰太狼烧伤其他小朋友，学熊大对其他小朋友爆粗口。其实总局不过是为了杜绝此类问题，但其不慎之处是在《通知》中用了“慎用”、“除非情节必须”、“不宜盲目”等很模棱两可的字眼。这让广大网友纷纷抨击“审查制度”是人治，不科学，阻碍艺术创作云云。根据笔者的网络舆情监测，持这种态度的网友占了98%。 每每笔者和朋友聊天说到此处，脑海中就会浮现出一幕情景来，这个情景中有六个人，他们的名字叫：“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”和“盗版”。他们就像达芬奇名作《最后的晚餐中》中那些耶稣的门徒们一样，各怀各的心思，于是便有了下面一幕。 整个情景就定格在了这里，所有人一脸无辜。您认为谁当背上“国产动漫效率低下”的黑锅呢，“审查制度”、“创作人”、“电视台”、“产业补贴”、“动漫衍生品”抑或“盗版”，国产动漫孰之殇？
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发表于 2013-12-7 01:02:17
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